许多进口OTC药品在天猫国际获得销售增长。久光制药自2020年入驻天猫国际,销售额每年保持三位数增长,热销撒隆巴斯镇痛贴月销量超20万件。日本乐敦2020年于天猫国际实现销售额三位数快速增长,眼部护理产品成为众多用户的选择。

此外,海外细分场景的OTC药品也备受消费者欢迎。2021年5月,拜耳健康消费品旗下畅销OTC药品Naprogesic痛经小蓝片入驻天猫国际,销售额多月保持三位数增长,致力成为中国女性痛经优选品牌。利洁时集团旗下品牌Biofreeze于2022年7月入驻天猫国际,主打“运动场景冷疗镇痛”,致力成为消费者在运动损伤止痛时的优选品牌。

跨境医药的消费需求也在逐年提升,推动品类快速增长。天猫国际医药保健商策负责人洪浩先生表示,近五年来天猫国际医药消费者持续增长,复合增长率达75%,推动跨境OTC药品的复合增长率达到近70%。